互联网技术的普及，中国政府对于“互联网+教育”的重视与支持，以及AI技术的快速发展，为中国K12在线教育提供了充足的动力。近日，iiMedia Research(艾媒咨询)发布了《2019上半年中国K12在线教育行业研究报告》，围绕中国K12在线教育行业市场概况、用户调研、典型平台及发展趋势进行分析解读。

　　2019年，“两会”首次将“互联网+教育”纳入政府工作报告，为K12在线教育带来了政策红利。互联网产业的普及和发展，使得学习方法、方式发生巨大变化。越来越多的教育机构，通过互联网把优质的教育资源，覆盖到更广泛的受众群体。

　　而K12在线教育平台在AI、大数据等技术上的投入加强，也推动着行业快速发展。随着AI和传统行业及日常生活的融合速度加快，算法和技术、应用的结合也进入快车道。“AI+在线教育”也成为在线教育公司的重点突破口。大数据与各行业深度融合，引发各种变革。在线教育平台可以从海量数据中发掘有价值的数据，将数据标准化、平台化、智能化、产品化，有助于加快实现智能化教育。

　　基于此背景，iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，中国在线亿人。艾媒咨询分析师认为，互联网的普及和发展带来的“互联网+教育”使得在线教育用户不断攀升，同时，各类在线教育平台不断开发下沉市场，扩大了在线教育市场，致使在线教育用户规模进一步扩大。

　　K12在线教育作为在线教育的一重要内容。随着家庭生活水平的不断提高，家长对于孩子的教育关注也不断增加，在学校倡导“减负”的背景下，K12在线教育迅速发展起来。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2015-2020中国K12在线教育用户规模扩大。在K12群体少量下滑的情况下，K12在线教育用户规模不降反增，渗透率不断增加。2019年中国K12在线万人，市场渗透率将达到15.0%。

　　艾媒咨询分析师认为，K12学生群体学业竞争压力逐渐提升，越来越多家长为学生寻找课外辅导平台，K12在线教育形式有效聚集优质教学资源，且打破时空局限，其需求仍在不断爆发，行业发展势头良好。但在经过早期快速拓展的阶段后，K12行业内部分经营不善的机构相继倒闭，综合实力更强、更加关注用户体验及需求的产品将进一步扩大领先优势。

　　师资约束是K12在线教育发展的一大障碍，教师与学生的相匹配有助于因材施教，实现个性化发展。随着教育模式的改进，越来越多用户关注师资问题，注重教育的个性化、多样化发展。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，教师匹配问题是K12在线教育用户最希望得到改善的方面，42.1%的受访用户认为教师匹配环节需要得到改进。

　　艾媒咨询分析师认为，随着使用K12在线教育行业不断发展，学生和家长可选择的平台和服务增多，其对于教学资源质量的关注度也不断提升。对于教育行业而言，教师质量决定着服务效果的优劣，也是平台竞争的关键，未来各平台将更加聚焦于师资队伍建设。

　　另外，K12在线教育用户对于将技术融入产品持支持态度，47.9%的受访用户认为在线教育与科技前沿的结合有助于更好地进行K12在线教育。与用户支持前沿科技态度相对应的是，用户对于产品与技术相结合的感受并不强烈。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，44.1%用户对于K12在线教育与前沿科技相结合感受不强，仅9.1%用户对于两者相结合的感受强烈。

　　可见，与用户对“教育+前沿科技”的态度相比，大部分用户并未深刻体验到前沿科技与在线教育相结合。在具体的前沿科技在在线教育领域的应用，仍然需要进行相应的推广及加深。

　　值得一提的是，其中教师匹配环节与前沿科技的结合用户感知程度最高，有明显感知的用户比例为34.8%。94.6%的受访用户对于K12在线教育产品技术应用效果表示认可。可见，科技相结合的具体环节基本与用户需求相匹配。

　　艾媒咨询分析师认为，未来，技术应用对于K12在线教育行业的影响不断加深，从课程规划、课堂互动到学业反馈等，前沿技术在各环节都对教育效果发挥着重要影响。K12在线教育平台将积极探索智能化，引进AI技术，推动业务上云，未来更多具有可行性的落地应用和解决方案诞生。

　　素质教育类平台分为兴趣教育与数理思维教育，在倡导素质教育发展的当下，素质教育类平台的建设具有重大意义。

　　数理思维教育方面，iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，素质教育数理思维平台中，29.0%的受访用户更偏好于使用掌门少儿，火化思维和豌豆思维紧随其后，占比分别达到22.6%和21.4%，各平台间竞争激烈。艾媒咨询分析师认为，相较其他K12在线教育平台，数理思维类平台发展起步较晚，行业内平台间竞争较为激烈，齐总掌门少儿依托于掌门教育建立的品牌效应，积累用户基础较好，目前处于数理思维赛道领先位置。

　　兴趣教育方面，现阶段市场素质教育中兴趣教育产品主要仍然集中在美术、音乐领域。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，21.8%用户偏好选择美术宝，其次是弹琴吧和爱棋道，分别占比18.7%和13.4%。

　　报告还指出，素质教育类的技术应用感知仅占比7.8%，用户对于素质教育类的技术应用感知能力较低，需要进一步加强宣传。

　　艾媒咨询分析师认为，近年音乐、美术、编程、数理逻辑等教育课程在K12在线教育行业内发展迅速，在线素质教育行业持续升温。素质教育能够拓宽学生知识面并形成兴趣，同时培养其思维能力，而线上形式又能够解决师资匹配问题，市场潜力较大。虽然目前在线素质教育目前主要聚焦于兴趣教育领域，但随着该市场潜力不断被挖掘，更关注学生逻辑能力数理思维类素质教育平台有望加速发展。